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C'est la faute des clients (les marques). Les directeurs de MarCom sont des gens déconnectés de la réalité qui changent d'avis comme de chemise. Aussi t'as des créatifs à la cons qui veulent se la jouer progressifs.

Mais, clairement, l'époque des bons spots est passée. Maintenant c'est la Big Idea qui résout un problème qui aura un impact RP plus important (cfr. les fruits et légumes moches ou le poisson en métal à foutre dans la soupe des indiens pour combler leurs carences en fer).