Tout a commencé lorsqu'Elon Musk a apporté en personne un prototype de sous-marin censé permettre l'évacuation des enfants. Un des spéléologues britanniques au cœur de l'opération de sauvetage, Vernon Unsworth, avait dénoncé un « coup de pub », ce qui lui avait valu d'être traité en retour de pédophile par le médiatique patron de Tesla. Le titre de l'entreprise du milliardaire avait été malmené en Bourse.